Sveobuhvatan vodič za SEO u 2020. godini: Razumijevanje 4 najbolja SEO trendova i kako ih iskoristiti

Fotografija Lukas Blazek na Unsplash

Optimizacija za tražilice, odnosno SEO, jezik je interneta i jedan od vaših najvećih alata za digitalni marketing. SEO je način na koji možete povećati organski promet koji vaše web mjesto privlači povećavajući vašu vidljivost na tražilicama kroz različite trendove i tehnike.

Kad god pretražite na internetu, bilo da je to putem Googlea ili Binga ili bilo kojeg drugog motora, dobivate stranice s rezultatima poznate kao SERPs - Stranice rezultata pretraživača. Vrlo je vjerojatno da ćete kliknuti na prvu vezu koja vam plijeni pogled bez previše razmišljanja zašto vam se prikazuju ti izbori ili kako tražilica zna koje su informacije relevantne, a što ne. Odgovor je zapravo puno jednostavniji nego što mislite.

Dok ovdje provodim svoje slobodno vrijeme pišući članke o Medium, tražilice svoje vrijeme provode puzeći po internetu i 'rangirajući' svaku web stranicu i kategorizirajući je prema njenom sadržaju kako bi stvorio cjelovit indeks. Poredak vaše web stranice određuje više faktora, uključujući gustoću ključnih riječi, podatke o prometu, prilagođenost korisnicima i interne veze. Postupak optimizacije i korištenja svakog od faktora za povećanje ranga vaše web stranice poznat je kao SEO.

Uključivanje trendova i tehnika prilagođenih SEO-u u vaše pisanje je najlakši način za privući organski promet na vašoj web stranici jer, nakon što se vaša web stranica rangira dovoljno visoko, tražilice će učiniti svu promociju za vas. Međutim, SEO se, kao i mnoge stvari, mijenja svake godine, zbog čega je važno svake godine učiti nove trendove kako biste bili sigurni da će vaš sadržaj i dalje biti visoko rangiran. Kako bismo vam pomogli da se što bolje pripremite za 2020., evo četiri glavna trenda godine i kako ih najbolje iskoristiti za jačanje svog branda.

1. Istaknuti isječci

Izdvojeni snappetovi su možda najtopliji trend SEO SEO-a 2020, i to s dobrim razlogom. Isječci dominiraju u SERP-ovima generirajući gotovo polovicu klikova za jedno pretraživanje. Pojavljuju se iznad prvih organskih rezultata pretraživanja u visoko zaželjenom području poznatom kao "Zero Position". Često se puta Featured Snippets pojavljuju kada se traži pitanje, a isječak sadrži dovoljno informacija za odgovor na pitanje.

Kako iskoristiti ovaj trend

Najbolji način korištenja isječaka s značajkama za poboljšanje rangiranja i brendiranja jest dizajn sadržaja na način da odgovore na upite. To znači da u potpunosti iskoristite svoje H2 naslove i ključne riječi. Pitanja o pitanjima i odgovorima također su u porastu.

2. Influencer marketing

Prošli su dani nametljivih oglasa i skočnih prozora. Kao što je gore spomenuto, jedna od ključnih komponenti SEO-a čini vaš sadržaj što je moguće jednostavnijim za korisnike, što znači pronalaženje novih, kreativnih načina reklamiranja vašeg brenda. Partnerstvo s poznatim influencerom poboljšava rangiranje vaših pretraživača, već i povećava vaš organski doseg, što ga čini dobrom situacijom.

Kako iskoristiti ovaj trend

Usmjerite svoj marketinški proračun od tradicionalnih reklama i počnite ulagati u partnerstva s popularnim utjecajima na Instagramu, YouTubeu i drugim popularnim platformama društvenih medija. Influenceri će se povezati s vašim poslom - a interno povezivanje, kao što je spomenuto prije, nevjerojatno je važan dio SEO-a - istovremeno povećavajući vašu izloženost.

3. Optimizacija glasovnim pretraživanjem

S popularnošću pregledavanja putem mobilnih uređaja u usporedbi s radnom površinom kao i popularnošću digitalnih pomoćnika kao što su Google i Alexa, ne čudi da će optimizacija glasovnog pretraživanja biti glavni SEO trend u 2020. godini. Ovaj je trend također sličan istaknutim isječcima s obzirom da ste morate osmisliti svoj sadržaj na inovativan način. Upiti pretraživanja gube fokus na ključnim riječima i postaju razgovorljiviji, što znači da sadržaj nabijen neželjenim ključnim riječima neće biti vrijedan i neće biti visoko rangiran.

Kako iskoristiti ovaj trend

Još jednom, osmislite svoj sadržaj na način koji odgovara na pitanja. Iako su ključne riječi još uvijek važan dio SEO-a, način na koji ih koristite postaje sve važniji. Iako radite na tome da svoj sadržaj optimizirate za tražilice, važno je zapamtiti da još uvijek pišete za ljude. I pogodi što? Osoba ste, pa imate dovoljno iskustva za pisanje svog sadržaja na razgovorni, ležeran način, a pritom još uvijek prekrižite ključne podatke.

4. Video sadržaj

Prošlo je gotovo 15 godina od osnivanja YouTubea, a s 30 milijuna aktivnih korisnika svaki dan ne čudi da je video sadržaj vrući SEO trend za 2020. godinu. Kao student, znam da video sadržaj koristim prilično često dobiti informacije koje su mi potrebne - brzo je; to je efikasno i, što je najvažnije, razumljivo. Video sadržaj pruža vam mogućnost korištenja vizualnih pomagala, a pritom također koristite ton i govor tijela kako biste povezali svoje poglede. Sve u svemu, to je više ljudsko, odnosno iskustvo.

Kako iskoristiti ovaj trend

Zamijenite neki od svojih redovnih sadržaja odgovarajućim, visokokvalitetnim videozapisima. Većina jednostavnih članaka - poput ovog! - može se pretvoriti u kratke videozapise. Potom ih možete objaviti na svojoj web stranici umjesto tekstualnog dokumenta.